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Praxistipps
Internetwerbung contra Fernsehspot |
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Marketingverantwortliche stehen immer häufiger vor der Frage: Was ist effektiver? Internetwerbung oder Fernsehspots?Comscore ermittelte in Zusammenarbeit mit dunnhumby für die USA, dass der Absatz von online beworbenen Produkten durchschnittlich einen Anstieg um neun Prozent erreichte. Im Vergleich wurde nach TV-Werbung ein Anstieg von acht Prozent gemessen. Die Untersuchungen bezogen sich auf Displaykampagnen mit und ohne Rich-Media-Formaten für Nudeln, Säfte, Pizza, Backmischungen, Deodorants, Zahnpasta und ähnliche Produkte. Innerhalb von drei Monaten konnten die Verkaufszahlen der beworbenen Markenum durchschnittlich um neun Prozent gesteigert werden, eine Steigerung trat bei insgesamt 80 Prozent der Kampagnen ein. |
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Eine Studie zur Wirksamkeit von TV-Werbung durch IRI zu Gütern des täglichen Bedarfs hatte über zwölf Monate eine Steigerung um acht Prozent ergeben, wobei 36 Prozent der Kampagnen eine Steigerung der Absatzzahlen registrieren konnten. "Die Ergebnisse zeigen, dass Onlinewerbung es in Bezug auf Markenbildung bei schnelldrehenden Produkten mit dem Fernsehen aufnehmen kann", sagt Comscore-Vorsitzender Gian Fulgoni. "Das präzise Targeting im Internet ist der Schlüssel für seine Effektivität. Wenn man jetzt noch bedenkt, dass Onlinewerbung günstiger ist als die im TV, bekommen die Ergebnisse eine noch größere Bedeutung." Daraus ergibt sich, dass Internetwerbung für Unternehmen immer mehr an Bedeutung gewinnt und mittlerweile unverzichtbarer Bestandteil des Marketing Mix ist. ar - 18.08.09, Quelle: Comscore |
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Markenschutz im Internet |
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Starke Marken sind wichtiger Bestandteil der Firmenstrategie und ihr Aufbau kostet viel Zeit, Geld und Mühe.Der Aufbau einer Marke ist fester Bestandteil des Marketing Mix. Jedoch wird Markenführung im Internet oft vernachlässigt. Das kann leicht dazu führen, dass Wettbewerber und Trittbrettfahrer solche Lücken im Markenschutz für eigene Ziele ausnutzen. Nachfolgend finden Sie einige grundlegende Tipps, wie Sie Ihre Marken auch online schützen bzw. sichern sollten. Prüfen Sie die folgenden Punkte gründlich und nehmen Sie bei Bedarf Kontakt zu einer kompetenten und zuverlässigen Agentur Ihres Vertrauens auf, mit der Sie möglichst längerfristig zusammenarbeiten können. Überstürzte Maßnahmen und wilder Aktionismus sind bei diesem sensiblen Thema fast immer schädlich. ar - 14.08.09 |
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Tipps zur Markenführung im Google Index:
Eine Checkliste zum Marketingplan steht Ihnen hier als Download zur Verfügung. Füllen Sie das Kontaktformular aus und gelangen Sie direkt zum kostenlosen Download. Auf Wunsch können unsere Experten gemeinsam mit Ihnen Ihren Marketingplan aufstellen. |
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